大家都用过很多移动应用,时不时有些朋友发现一些自己平时工作和生活中的问题没有对应移动应用来解决,或者说需求没有被很好的满足,和我交流过这些天马行空想法,我根据自己的设计、开发和运营经验总结出如何将一个想法变成可以上架的产品,以及一些应用营销的技巧,也许你也可以做个 App。

Work Station

先得有个故事

通过简要的文字描述用户的使用场景,要涵盖五大要素:人物事件时间地点起因,这一步的主要目的是通过使用场景弄清楚用户在什么地点和场合,什么时候,使用我们的应用做什么事情,这是设计的第一步,也是最关键的一步,如果没有清晰的概念要做什么,后面所做的事情也是失去了意义

示例:

控制每天身体所摄取和消耗的热量,以达到保持健康和减肥的目的

  • 人物:肥胖症、糖尿病、高血压等慢性病患者,关注健康的人
  • 事件:控制摄取的热量
  • 时间:早餐,中餐,午餐
  • 地点:在家,餐厅,超市
  • 起因:控制热量摄取,保证健康和减肥

故事:小张是个上班族,一个人在外地上班,很懂得生活,所以常常自己做饭,上班时也带饭到公司,为了保持自己的体型和健康,自己整理和打印了一些食物热量的资料,并且用荧光笔画出高热量的食物,和低热量健康的食物,对于食物中所含热量也有所了解,有时也看看自己打印的食物热量资料,在超市购物或者买菜时,也明白怎么购买健康的食物和准备健康的食材

分析竞争对手

  • 搜索不同的关键字组合,找出多次出现排名靠前的应用,借助 App Annie 的排名分析和关键词搜索
  • 分析应用的客户评价和功能缺失
  • 实际体验应用

应用开发流程

头脑风暴

手画和记录,可以有很多想法,不要比较,判断和分析,这一步的主要目的是以发散型思维来考虑如何设计和解决我们描述的问题,不要开始过多考虑技术实现和设计的细节

低保真

纸和铅笔,快速画出实现想法的界面,这一步的主要目的是画出关键的功能界面,不是所有界面,主要关注的是用户如何使用应用,应用的表现和流程,而不是有关品牌,颜色和风格的视觉元素

高保真

通过 PhotoshopSketch 这样的专业工具,关注品牌,颜色,字体,布局,动画,这一步的主要目的是关注视觉元素的问题,如果没有前期的问题分析,我们在此阶段难以知道从视觉上应该强调什么,弱化什么,不应该跟着感觉走

交互和动画设计

通过 OrigamiFramerPixate 这些工具来设计用户使用应用产生的动态交互,有条件做这样的设计最好,这一步的主要目的是让应用更生动,更具交互性,一些关键而又常用的操作,可以进行模拟交互的设计

编程和测试

这一步的主要目的是拆分功能,小阶段地完成,如果在技术实现上和设计有冲突,相应地调整设计

应用营销

  1. 产品有了基本想法,就可以发布网页告诉大家将要发布什么,让用户订阅邮件列表,关注新浪微博和 Twitter
  2. 利用邮件列表,社交网络维护和用户的良好关系
  3. 产品已经完成即将发布,准备宣传资料
    • 发布应用包
    • 国际化语言包
    • 应用价格
    • 公司图标
    • 公司徽标
    • 应用图标
    • 应用徽标( 图标和名称)
    • 应用演示视频
    • 屏幕截图,尤其首张
    • 应用宣传主页(针对移动优化)
    • 关于上线的微博和 Twitter 信息
  4. 产品发布后,也要不断地相关信息来维持关系和吸引新客户
    • 宣传邮件
    • 知识库
    • 宣传话语(多版本:简单,一段话,多段话)
    • 宣传图
    • 宣传视频
    • 发给媒体的新闻稿(最好有个专供媒体下载的资料包)
    • 免费周边产品供用户下载
  5. 销售方式
    • 付费或者免费
    • 有无应用内购买(消耗,非消耗)
    • 有无广告:关注广告的填充率,用户经常使用并且有大装机量的应用
  6. 拥抱社交网络
    • Twitter,效果最好
    • Facebook
    • 新浪微博
    • Line
    • 微信
    • 豆瓣
    • 花瓣